网络广告工具
2005-10-05
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在网络技术的不段发展的同时网络广告的形式也在进行持续不断的创新，虽然这些新的形式的营销效果有待进一步的测试，但这种创新的趋势是不可阻挡的。以下是几类创新网络广告工具：
PointCast PointCast
是一免费的（对浏览者而言）具有编辑功能的产品，它包含广告，且以整个屏幕的形式出现，通常还包括新闻、当天股票行情（放在屏幕的底部）等其它信息，PointCast通过售卖广告空间获得收益，它认为浏览者不会认为这些满屏幕的广告是侵犯性的强势的干扰，因为他们获得其它新闻或信息是免费的，这种广告的干扰就算是为了获得免费信息而付出的代价。
PointCast上的广告都和广告主的网站相超链，浏览者只要在有关超链上单击即可进入广告主的网站了解到更为详细的信息。
PointCast上的广告的显示形式有：
1． 移动式广告（moving ads） 一大块分成四个小方块，在每个方块中显示一条信息、画面等，一个方块接着一个方块动态地显示。
2． 动画式广告（animated ads） 整个屏幕的画面都在运动，包括图象、按钮、文字等。 总的来说PointCast的特点有：PointCast能以一种低成本的方式进入目标市场。未能使目标顾客有所反应之前投入的效益为零。PointCast系统赋予广告主极多的机会自己创造广告的内容。
Internet Link Exchange(网络链接互换)
nternet Link ExchanGoldge(www.linkexchange.com)使一种网络广告交换服务系统：它允许公司做免费的标牌广告，条件是该公司也要允许其它公司在其网站上做免费的标牌广告。一个公司能做免费标牌广告的次数取决于它愿意接受在它的网站上所做免费标牌广告的次数。
EAds(电子广告)
eAds(www.eads.com)是一家代理网络广告的公司，它将广告放在特定的网站上并付一定的费用。它的付费是以顾客反应次数为基础的，而不是以印象数为标准的。 EAds认为：许多广告主都想通过网络来推销自己的产品，我们的任务就是到网上寻找这样的网站，并在此网站上为该产品做广告，进行数据库管理及回复信息追踪。
Mail和CyberGold
GoldMail(www.goldmail.com)和CyberGold(www.cybergold.com) 的经营思想都是：给顾客付费让他们读广告。它们通过顾客填写的调查表建立起营销数据库，利用此数据库进行准确的目标市场细分，使网络广告具有很强的针对性。GoldMail上的广告有四种格式，大小可以在两个屏幕到四个屏幕之间变化，内容包括以下组合：1到3个超链、调查表页、订单、数据收集报告等，对广告的收费标准在10美分/读者到50美分/读者之间变化，在GoldMail上的每个广告费用最少的是,000.
这两个站点上的结尾处设有3个选择题以测试广告的反应效果，营销人员可以利用这个数据衡量广告的效果。
E-coupons(电子赠券)
附以赠券的办法是一种很有效的网上促销的手段，网上的电子赠券是可以打印的。 中介公司也能提供散发赠券的服务。这些公司把顾客吸引到一起，找出他们的兴趣，给他们分发赠券或免费品，例如e-coupons(www.ecoupon.com)询问来访者如果有免费的杂志赠阅，你们更喜欢哪一种？调查结束后，他们可根据Ｅ-coupon向回复的读者赠阅免费杂志，同时公司可以获得潜在顾客的姓名和地址，建立起潜在顾客数据库。 Coupon.Net(www.coupon.com)在根据一定的目标地理范围内或根据品牌散发赠券。即使没有网站的公司利用此法也可以实现网络营销，并且这个策略还能保证愿意接受赠券的消费者是公司的目标顾客，这还能有利于建立"一对一"的营销关系。
邮件清单
邮件清单能为公司提供高度精确细分的目标市场，因为邮件清单上的用户都是为某一个主题而聚集在一起的。在邮件清单上做广告费用很低（少于10美分/读者）。如果能在清单上做广告，找准了目标市场能产生很高的回报。
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