网络广告术语
2005-10-05
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Ad Views（广告浏览）: 网上广告被用户下载的的次数,一般以一段时间来衡量。
Banner（网幅图象广告）: 以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
Click Throughs（点进次数）: 网上广告被用户打开、浏览的次数。
Click-through Rate（点进率）: 网上广告被点进的次数与被下载次数之比。（点进/广告浏览）
Cost per Action简称CPA（每行动成本）: 广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点较一般广告价格更高的费用。
Cost per Thousand Impressions,简称CPM（千印象费用）: 网上广告产生每1000个广告印象（显示）数的费用。 比如说一个广告 Banner 的单价是/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收，如此类推，10，000 人次访问的主页就是。
COST per Thousand Click-Throughs (千人点击成本)也是千次成本计 算单位，以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面10次为基 准的网络广告收费模式，如广告主购买10个CPC，意味着投放的广告可被点 击10，000 次。虽然CPC的费用比CPM的费用高得多，但是广告主往往更倾向 选择CPC这种付费方式。
Cookie 网站为了标识访问者的相关信息，在用户计算机固定目录内写入的特定格式的文本文件。网站可以借此为不同访问者定制不同内容的页面。
Domain Name（域名）: 确定每个网站网上地址的名字.例如:sohoo.com.cn域名一般由几部分构成,中间用"."号分开。一台服务器可以有几个域名,但一个域名只能对应一台服务器。
FIRST VIEW（首页浏览量）:它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置
HTML（超文本标识语言）: 一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言，文件格式具体标准，请参见http://www.w3c.org/。
Hit（点击）: 从一个网页提取信息点的数量。网页上的每一个图标、链接点都产生HIT，所以一篇网页的一次被访问由于所含图标数量，浏览器设置的不同，可以产生多次Hits。因此，用一段时间内有多少Hits来比较网站访问（点击）流量是不准确的。
Impression（印象）: 同于page view.指受用户要求的网页的每一次显示,就是一次印象。 Log File（访客流量统计文件）: 由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。
PORTAL PAGE（点击信息发布后连到的页面）：通常这个页面不是商家网站的首页，而是针对信息发布内容重新设计的页面。
PAGEVIEWS（综合浏览量）：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。
Unique Users（单独用户）: 指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。
User Sessions（访客量）: 一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一个User session；在一定时间内所有的User session的总和称为访客量。
URL（统一资源定位器）: URL给出任何服务器、文件、图象在网上的位置。用户可以通过超文本协议链接特定的URL而找到所需信息。
Visit（访问）: 用户点击进入一个网站，然后进行的一系列点击。由于网络数据以"数据包"的方式传送，而不是持续连接。当用户在超过系统规定的时间没有再次点击要求数据，下一次点击将被认为另一次访问。 Web
Server（服务器）: 可以通过超文本协议持续地向网络发布、收集信息的计算机系统。
Web Site（网站）: 公司组织在网上虚拟的地址。一般由一页主页和许多网页构成。每个网站对应一个统一资源定位器（URL）。
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